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Dr.Quaker and Mr. Quaker ——百事旗下桂格品牌标志再设计

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标志电台译自Brand New

起始于1877年的谷物早餐品牌Quaker Oats 在135年前将谷物类食品带入美国市场。发展至今已由百事可乐公司兼并的Quaker,旗下拥有众多产品包括谷物早餐、干果蔬麦片、燕麦片、饼干小食等在内多达40余种。近两年中Quaker在无正式宣传且未对产品包装再设计的情况下,进行了两次改动基本不具意义的标志再设计后,导致众多知名产品开始出现视觉系统混乱的状况。而这其中属近期对Life cereal 和Oatmeal Squares的包装再设计最为不佳,尤其是让人感觉外观廉价的Oatmeal Squares。

在经过了一段时间的视觉混乱后,Quaker终于正式推出了一个打破以往标志特点,具有皇家气质且符合其品牌年代感的标志形象。全新的产品包装相较于之前,诉求点也更简洁明了。

虽然以往的标志并不至于让人讨厌至极,但是那个从字母Q中钻出来的桂格先生实在让人无法喜欢,更别提字形及其突兀的“ak”两字。而我觉得最大的问题并不是来自于标志,而是在包装上无法找到像Quaker这样的百年品牌该有的气质。包装中诉求点不明的问题,让我每次看到它时,都会有所迷惑自己吃的到底是什么?

——摘自网站反馈

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